Divineは8月20日に一般公開を予定しており、初のブランドパートナーはTaco Bellとなる。

Why it matters

Divine is testing whether an open social app can turn portable identities, human-made video and brand participation into a viable business without relying on conventional feed advertising.

Evan Henshaw-Plath (@rabble) と Liz Sweigart は、自分たちの6秒動画アプリ、Divine を8月20日に全ユーザー向けに開放する予定だと、Divineの8月18日の発表 は伝えている。Divine はまた Taco Bell を最初のブランド協力者に指名した。

この組み合わせは、Rabble として知られる Henshaw-Plath にとって、従来のフィード広告を避けるよう設計されたサービスにブランドがどのように適合するかを早期に試す機会を与える。Divine は AI生成の投稿を禁止し、ユーザーがフィードのキュレーション方法を選択できるようにし、アイデンティティとオーディエンスの可搬性を保つことを意図したオープンプロトコルである Nostr protocol 上で動作すると述べている。Taco Bell はインターネットのノスタルジアを活用するチャネルを得ることになる。

Divineの8月18日の発表 によれば、Taco Bell ファンは招待制の解除前に早期アクセス用コード TACO-BELL を入力できる。リリースは、その取り決めに関する価値、期間、支払い構造、範囲、成功指標を明らかにしていない。

Divine は、ブランドが従来型の広告でコミュニティを中断するのではなく、創造的に貢献することを望んでいると述べている。Divine は、その原則が将来のブランドキャンペーンの収益やルールにどのように反映されるかを説明していない。

Rabble takes another run at open social media

Henshaw-Plath は Odeo の最初の社員でありリードエンジニアで、そこから Twitter が生まれた。彼は Twitter の初期のエンジニアリングに携わった後、分散型ソーシャルプロジェクトを率いた。

Henshaw-Plath は Planetary や Nos などの分散型ソーシャルプロジェクトに携わってきた。彼の仕事は繰り返し、ソーシャルネットワークのアカウント、流通、ビジネスモデルを誰が制御するのかという問題に戻ってきている。

2020年の Initiative for Digital Public Infrastructure とのインタビュー で、Henshaw-Plath は初期の Twitter は従業員以外や元従業員がコードに貢献することを許していたと語った。彼はその後 Twitter が広告を採用し「そのオープンさの一部を手放さなければならなかった」と述べた。

Divine はその経験を意図的に狭いフォーマットに適用している。Henshaw-Plath は、元のアプリについてのポッドキャストを聞き、その創造文化について自身の Revolution.Social ポッドキャストで議論した後に Vine スタイルのサービスを模索し始めた。結果として生まれたプロダクトは6秒という制約を保持しつつ、中央集権的なアカウントシステムを Nostr のアイデンティティと分散リレーに置き換えている。

Divineの起源に関する説明 は、別の企業が創作アーカイブを消去したりクリエイターのオーディエンスを一つのサービス内に閉じ込めたりするのを防ぐことを目標にしていると述べている。ユーザーは投稿に暗号学的に署名し、アイデンティティは他の Nostr アプリケーションでも機能し得る。Divine はまた、ユーザーがエンゲージメント最適化された一つのランキングシステムを受け入れるのではなく、フィードアルゴリズムの中から選択できると述べている。

Henshaw-Plath の主張は、制約が創造性の源であるという点に基づいている。「人々は元々のアイデアと他者と共有したいという欲求によって駆動されるループを作っている」と彼は8月18日のリリースで語った。

An open launch after an invite-gated debut

Divine は4月29日に Apple の App Store、Google Play、そして Nostr に特化した Zapstore に到達してからダウンロード可能になっている。そのリリース時点では依然として招待コードが必要だった。8月18日のリリース は Divine が8月20日にアクセスゲートを撤廃する予定であると述べており、Taco Bell のコードはそれ以前の早期参加を提供する。

アプリにはストップモーションツール、他のクリエイターに応答するための "Inspired By" 機能、チップ（投げ銭）、および Divine Kids and Divine Greenlight と呼ばれる別個の体験が含まれている。TechCrunch は報じた ところによると、Divine は AI生成アップロードの制限の一環としてアプリ内で録画されたビデオか C2PA コンテンツ出所証明標準を通じて検証されたものを受け入れており、アプリは無料ダウンロードで提供されている。

共同創業者の Liz Sweigart は、その設計における信頼と安全の側面を担っている。Sweigart は Vanderbilt University でコンピュータサイエンスのポスドクとしてティーンの自律性、プライバシー、オンラインの安全性を研究した経歴があり、PwC のパートナーを務め Safe Kids AI を共同設立するなどの経歴を持つ。「私たちは、アルゴリズムが提示するものをただ消費するだけではなく、人々が作り、応答し、参加するためのより多くの方法を提供することで、Divine をより創造的で協働的かつ人間的なものにすることに注力してきました」と Sweigart は8月18日のリリースで述べた。

オープンインフラはそれ自体でモデレーションに関するトレードオフを生む。Divine は自分たちが運営する体験から素材を削除できる一方で、独立した Nostr リレーを通じて配布されたコピーは他所に残る可能性がある。可搬性はクリエイターをプラットフォーム所有者から保護するが、ネットワーク全体でコンテンツを消去する所有者の能力を制限することにもなる。

Taco Bell tests the anti-ad sales pitch

Taco Bell の役割は、8月20日に期間限定で2016年のメニューに関連する4つの製品を全国で再販するという Decades #TBTB キャンペーン に結びついている。

タイミングは都合が良い。Vine 文化と復刻メニューはいずれも2010年代半ばのインターネットの記憶に依拠している。

Taco Bell のアクティベーションは、そのキャンペーンが6秒のノスタルジアに合っているため、Divine にとって管理しやすい最初のケースを提供する。だが、それは文化的な重なりがない商品を持つブランドを Divine がどのように扱うか、ユーザーがどれだけブランド素材を許容するか、あるいは双方がキャンペーンをどのように評価するかを確立するものではない。これらの問いに答える公の条件は存在しない。

Divine の FAQ は、初期資金が Jack Dorsey が支援するオープンテクノロジー組織 And Other Stuff からの助成金によるものであると述べている。FAQ はその助成が投資ではなく、Dorsey が Divine の株式や所有権を持たないと説明している。助成金の規模、総資金、その他の出資者は開示されていない。

TechCrunch は4月のアプリストアリリース時に報じた が、Divine は公益事業会社（public benefit corporation）として構成され、収益モデルを持っていなかった。クリエイターへのチップは直接支払いの機能を提供し、Divine の Nostr アーキテクチャの説明 は Bitcoin ベースのマイクロペイメントを指している。Taco Bell の取り決めはブランド資金による道を追加する可能性があるが、リリースは誰が誰に支払うのか、あるいは Taco Bell が早期参加以外に何を受け取るのかについて述べていない。

Divine の FAQ は別に、約170,000本のアーカイブ動画と約62,000のクリエイターアカウントを列挙しており、アーカイブされた Vine アカウントへのアクセスは現在は利用できず、Divine はリカバリーシステムを開発中であると述べている。TechCrunch は4月に引用した 数値としては、約100,000人のオリジナルクリエイターから約500,000本のビデオを挙げていた。Divine の8月のリリースは別に250万本以上の Vine クラシックを主張している。出典は異なるラベルと総数を用いており、Divine はそれらを公に調整していない。

その他の基本的な運用数値は依然として入手できない。Divine はユーザー数、リテンション、収益、年間経常収益、従業員数、成長を開示していない。これにより投資家や見込みのあるパートナーは、アーカイブがノスタルジアを持続的な利用に変換しているかどうかを判断するために必要な数値を欠いたままになっている。

Divineは、リコメンデーション重視のショートビデオフィードへの代替案を求める混雑した市場に参入した。NostrはSkylight Social（AT Protocol上で動作している）とは異なる技術基盤を提供する。Neptuneはクリエイターが「いいね」とフォロワー数を非表示にできるようにし、プライベートなソーシャルネットワークであるYopeは7月に$12.3 millionを調達したは報告された総調達額を2000万ドルに引き上げた。Divineの6秒制限、復元されたアーカイブ、AIに対する制限、そして持ち運び可能なNostrアイデンティティは独自性を与えているが、それだけではビジネスモデルを提供するものではない。

反AIの立場は、合成メディアが大手プラットフォームで日常化しつつある局面でも登場している。Associated Pressが報じたところによれば、TikTokは少なくとも13億本のAI生成クリップにラベルを付けていた。Divineは、出所の検証と人間が制作したコンテンツに関するルールが、それらを仕分けることに疲れたクリエイターや視聴者を引きつけられると見ている。

より大きな試練は、ノスタルジアを喚起するキャンペーンが終了した後に始まる。Henshaw-Plathは何年にもわたって、オープンプロトコルが人々に永続的なアイデンティティと配信に対するより大きなコントロールを与えられると主張してきた。Divineの予定されている一般公開とブランド実験は、これらの原則が日常的な利用とサービスを稼働させ続けるのに十分な収益を支えられるかを試すことになる。