Marco ArmentがUnforgetfulをローンチ — Apple Reminders向けの永続的リマインダー・レイヤー

Why it matters

Unforgetful tests whether an experienced indie developer can build a durable subscription business by improving one narrow layer of Apple's software without owning the underlying task database.

Marco Arment (@marcoarment)、Instapaper と Overcast の背後にいる独立系開発者である彼は、彼の発表 と TechCrunchの報道 によれば、8月14日に Unforgetful をローンチした。iPhone、iPad、Mac のアプリは、ユーザーがタスクを完了するか削除するまでリマインダーを再表示し続ける。

このリリースは Arment のキャリア全体にわたるパターンを拡張するものだ。彼は自分自身が解決したいと思う問題を中心に、機能を絞ったコンシューマ向けソフトウェアを作り、それをユーザーに直接課金してきた。Unforgetful は、Apple の Reminders アプリがリマインダーが「行動」になるべき瞬間に何度も Arment を失敗させたため、今春にプライベートツールとして始まった。

彼の8月14日のローンチ投稿 によれば、Arment は自分が ADHD かもしれないと考えているが、正式な診断は受けていないと述べている。彼は、宿題を忘れること、恥の感情、大人に「もっと頑張れ」と言われることに形作られた思春期を描写した。

その経歴は製品の中心にある。Unforgetful は繰り返しのスヌーズを予期される行動として扱い、タスクの先送りをユーザーを罰するような言語を避けるインターフェイスを採用している。Arment は発表によれば、8月14日にリリースする前に数ヶ月間このアプリを使っていた。

Apple Reminders の代替インターフェイス

Unforgetful は、既に Apple Reminders に組み込まれているタスクデータベースを利用する。ユーザーは Siri にリマインダーの作成を頼み続け、Apple のリマインダー通知を無効にして Unforgetful にアラート処理を任せることができる。

Arment は、音声キャプチャが重要だと書いている。なぜならタスクは、入力する機会が訪れる前に彼の頭から消えてしまうことがあるからだ。

彼は Apple のシステムの他の部分が自分の習慣には信頼できないと感じた。時間指定なしで作成されたタスクは見過ごされるままでいることがある。却下した通知は二度と戻らないかもしれない。Apple の用意するスヌーズ間隔も、彼がタスクを延期する頻度に合っていなかった。

Unforgetful は、見逃されたり却下されたりした後に再度表示される通知でこれらの失敗点に対処する。特定のタスクがどれだけ繰り返し延期されたかに応じて調整されるスマートスヌーズ間隔も備える。

このアプリは、ユーザーに過去の未処理インスタンスのバックログを強制することなく、繰り返しタスクを扱う。

Arment は意図的にカレンダー、タイマー、ワークフロー、コラボレーション、タグ、フォルダ、アーカイブを除外している。Unforgetfulのホームページ は、本製品を大きな生産性システムを繰り返し放棄してしまう人向けの短期タスクリストとして説明している。この狭い範囲は、ユーザーがやる可能性のあるすべてを整理されたアーカイブとして保持することよりも、次のタスクを完了することに重点を置かせる。

Arment、独立アプリモデルに回帰

Armentの経歴 によれば、彼は2006年の初期開発期から2010年9月まで Tumblr のリード開発者を務めた。彼は Instapaper を作り、後で読むサービスを5年以上運営し、2013年に支配権を売却した。その後、2014年にローンチし現在も独立して運営しているポッドキャストアプリ Overcast を作った。

Tumblr、Instapaper、Overcast を経た彼の経歴は、小さなユーティリティアプリにとって Unforgetful に異例の創業者としてのアドバンテージをもたらす。Arment は既にプラットフォーム所有の代替に並ぶコンシューマ向けソフトウェアを構築した経験を持っている。

Unforgetful は同様の賭けをする。Apple は基盤となるデータベース、デバイス統合、Siri キャプチャを提供する。Arment は、Apple のインターフェイスに埋め込まれた前提とは異なる行動を取るユーザー向けに、より意見を持ったレイヤーを上に構築し、それに対して料金を請求している。

入手可能な情報源は Arment を Unforgetful の作成者として特定しているが、別の会社名や法的実体については明らかにしていない。これらの情報源には外部資金の開示もない。

Unforgetful は 米国では年額$19.99 で、1つのサブスクリプションでサポートされる Apple プラットフォームをカバーする。Arment は 1か月の無料トライアル を提供している。アプリは Apple App Store で入手可能だ。

継続的なリマインダーは既に実証済みのカテゴリ

Arment は生産性市場の確立された一角に参入している。例えば Due は未完了のリマインダーに対する繰り返しアラートを提供する。他のアプリは、持続的なアラーム、責任追及機能、あるいは AI による励ましを使ってタスクをユーザーの目の前に置き続ける。

Unforgetful の特徴は、その継続性を Apple の既存の Reminders データと組み合わせ、Arment が生産性システムの複雑さを拒否した点にある。ユーザーは別の整理方法にコミットすることなく、Apple Reminders や Siri を通じてタスクを作成し続けられる。離脱しても、そのタスクは引き続き Apple の Reminders データベースに残る。

その低い乗り換えコストはビジネス上の制約も生む。Unforgetful は Apple の Reminders システムに依存しながら、通知の挙動とインターフェイスの選択によって年会費を正当化しなければならない。データをロックして移行を困難にすることで顧客を保持することはできない。

Arment はそのトレードオフに満足しているように見える。彼のローンチ投稿は製品が自身のニーズに基づいて設計されており、すべての人に合うわけではないことを認めている。より厳しい課題は、その習慣を共有する人々を見つけ、先入観の少ないリマインダーループに対して金を払う価値があると納得させることだ。

Arment にとって、その対象ユーザーは個人的な存在だ。Unforgetful は彼自身が作った対処メカニズムを小さなサブスクリプション製品としてパッケージ化しており、彼がほぼ二十年近くコンシューマ向けアプリを作り続けてきたのと同じ独立した経済モデルを持っている。