uBlock Originのボランティアは、Facebookの広告とのいたちごっこをやめた

Why it matters

Facebook's rapid countermeasures have exhausted a volunteer maintenance model, showing how easily large platforms can outspend open-source tools that interfere with ad revenue.

uBlock Originのボランティアによるフィルタ保守担当者は、プラットフォームが彼らのオープンソースフィルタに対して保守よりも速く対抗できると結論づけたため、Facebookの広告に対する修正の作成を停止した。

この決定はuBlock Originの寄稿者の間での8月5日の議論で明らかになり、Digital Escape Toolsが8月11日に報じた。メンテナは、Facebookが広告を識別するために使われるコードを繰り返し変更し、新しいフィルタが数時間で無効化されることがあると述べた。彼らはその作業をボランティア体制にとって持続不可能な負担であると表現した。 (reddit.com)

範囲が重要だ。Raymond Hillの uBlock Origin拡張機能は依然として機能しており、この決定はユーザーがカスタムルールを実行したり、Facebookを対象とする外部のフィルタリストを購読することを妨げるものではない。uBlock Origin自身のフィルタ資産の管理者は、サイトが変更されるたびにFacebookのブロックを復元するために必要となる反復作業から手を引くということだ。既存のルールやサードパーティのルールは、Facebookが関連するマークアップを再び変更するまでは機能し続ける可能性がある。 (github.com)

Two volunteers against Meta's ad machine

メンテナは、数千万人のユーザー向けのuBlock Originのフィルタへの寄稿の大部分を約2人で処理していると述べた。その不均衡が対立を定義している。uBlock Originはそのコードとフィルタ変更を公開しており、ウェブサイトはブロックの仕組みを即座に把握できる。Facebookは生成されたクラス名を変更したり、ページ要素の配置を入れ替えたり、スポンサード投稿を通常のコンテンツと区別するラベルを覆い隠したりできる。

ある寄稿者は、Facebookが目に見えないジャンク要素を挿入し、広告を識別する語をページコードの別々の部分に分割したと述べた。そのような手法は単純なテキストや要素に基づくルールを信頼できないものにする。メンテナはまた、Facebookの対応速度が中心的な問題になっていると述べた：時間のかかる修正が数時間後には効かなくなることがある。 (reddit.com)

uBlock Originの経済的仕組みは、メンテナがそのペースに対応する余地をほとんど与えない。Hillはソフトウェアを無料のオープンソースで「ユーザーによるユーザーのための」ものと説明しており、寄付は求めていない。デフォルトのフィルタ問題が報告・対処される別のuAssetsリポジトリはコミュニティからの寄稿を受け入れ、広告以上の幅広い問題を扱っている。そのメンテナはトラッカー、悪質なサイト、ポップアップ、アンチブロッキングシステム、ページ破損、ウェブ全体のビデオ広告なども扱っている。 (github.com)

Facebookはそのキューの中の一つのサイトにすぎないが、Metaは広告配信を維持する直接的な経済的理由を持っている。Metaは2026年第2四半期の広告収入が593.6億ドルで、総収入608.0億ドルのほぼ98%を占めると報告した。Facebook、Instagram、およびMetaのFamily of Appsの残りにおける広告表示回数は前年同期比で14%増加し、広告1件当たりの平均価格は12%上昇した。これらの数字はFacebook単独ではなくMetaのアプリ群を対象としているが、無報酬のフィルタ作者数名に対峙する広告事業の規模を示している。 (investor.atmeta.com)

Facebook users can still add other filters

uBlock Originはデフォルトでいくつかのフィルタソースを組み合わせており、EasyListやEasyPrivacyに加えて独自のリストを含んでいる。ユーザーはカスタムフィルタを追加したり、他の互換リストを購読したりできるため、メンテナの撤退はFacebookの広告ブロックが技術的に不可能になることを意味しない。これはuBlock Originの主要なフィルタ寄稿者がFacebookの新たな回避策を修復するという期待を取り除くだけだ。 (github.com)

その区別は、uBlock OriginがFacebookブロッキングを完全に終了したと説明するいくつかの報道では見落とされた。拡張機能は依然として汎用のコンテンツブロッカーであり、コミュニティのメンバーは引き続き動作するルールを提出できる。現在フィルタ保守の大部分を担っている人々は、Facebook特有の修正が繰り返される労力に見合わなくなったと判断したのだ。

メンテナは以前にTwitchに対する同種のサポートを打ち切っており、Facebookはこのモデルが行き詰まった2番目のサイトになったと述べた。彼らの決定はボランティア運営のブラウザツールの運用限界を露呈している：オープンな開発はユーザーにブロッカーを検査・改善する機会を与える一方で、資金の潤沢なプラットフォームにもあらゆる防御変更を同様に見せてしまう。Facebookは公開された各修正を破るだけでよく、ボランティア側はそれを修復し続けなければならない。