Divine planea un lanzamiento público para el 20 de agosto, con Taco Bell como su primer socio de marca.

Why it matters

Divine is testing whether an open social app can turn portable identities, human-made video and brand participation into a viable business without relying on conventional feed advertising.

Evan Henshaw-Plath (@rabble) y Liz Sweigart planean abrir su aplicación de video de seis segundos, Divine, a todo el público el 20 de agosto, según el anuncio del 18 de agosto de Divine. Divine también nombró a Taco Bell como su primer colaborador de marca.

La asociación ofrece a Henshaw-Plath, que se hace llamar Rabble, una prueba temprana de cómo encajan las marcas en un servicio diseñado para evitar la publicidad convencional en los feeds. Divine dice que prohíbe las publicaciones generadas por IA, permite a los usuarios elegir cómo se curan sus feeds y funciona sobre el protocolo Nostr, un protocolo abierto destinado a mantener las identidades y las audiencias portátiles. Taco Bell obtiene un canal para su último ejercicio de nostalgia en internet.

Según el anuncio del 18 de agosto de Divine, los fans de Taco Bell pueden ingresar el código TACO-BELL para acceso anticipado antes de que Divine planee eliminar el requisito de invitación el jueves. El comunicado no revela el valor, la duración, la estructura de pago, el alcance ni las métricas de éxito del acuerdo.

Divine dice que quiere que las marcas contribuyan creativamente en lugar de interrumpir las comunidades con publicidad convencional. Divine no ha explicado cómo ese principio se traducirá en ingresos o en reglas para futuras campañas de marca.

Rabble vuelve a intentarlo con las redes sociales abiertas

Henshaw-Plath fue el primer empleado y ingeniero principal en Odeo, la startup de podcasting donde se creó Twitter. Trabajó en la ingeniería temprana de Twitter antes de liderar proyectos de social descentralizado.

Henshaw-Plath ha trabajado en proyectos de social descentralizado incluidos Planetary y Nos. Su trabajo ha vuelto repetidamente a la cuestión de quién controla las cuentas, la distribución y el modelo de negocio de una red social.

En una entrevista de 2020 con la Initiative for Digital Public Infrastructure, Henshaw-Plath dijo que el Twitter temprano permitía que no empleados y exempleados contribuyeran código. Dijo que Twitter más tarde adoptó la publicidad y "tuvo que deshacerse de parte de su apertura."

Divine aplica esa experiencia a un formato deliberadamente estrecho. Henshaw-Plath comenzó a explorar un servicio al estilo Vine después de escuchar un podcast sobre la aplicación original y discutir su cultura creativa en su podcast Revolution.Social. El producto resultante conserva la restricción de seis segundos mientras reemplaza un sistema de cuentas centralizado con identidades Nostr y relays distribuidos.

La versión de Divine sobre sus orígenes dice que el objetivo es evitar que otra corporación borre un archivo creativo o atrape a la audiencia de un creador dentro de un solo servicio. Los usuarios firman criptográficamente las publicaciones, y una identidad puede funcionar en otras aplicaciones Nostr. Divine también dice que los usuarios pueden seleccionar entre algoritmos de feed en lugar de aceptar un único sistema de clasificación optimizado por engagement.

La tesis de Henshaw-Plath se basa en las restricciones como fuente de creatividad. "La gente está haciendo loops impulsados por una idea original y su deseo de compartir con otros", dijo en el comunicado del 18 de agosto.

Un lanzamiento abierto tras un debut con acceso por invitación

Divine ha estado disponible para descargar desde el 29 de abril, cuando llegó a la App Store de Apple, Google Play y la Zapstore centrada en Nostr. Ese lanzamiento aún requería códigos de invitación. El comunicado del 18 de agosto dice que Divine planea eliminar la puerta de acceso el 20 de agosto; el código de Taco Bell proporciona entrada anticipada antes de entonces.

La aplicación incluye herramientas de stop-motion, una función "Inspired By" para responder a otros creadores, propinas y experiencias separadas llamadas Divine Kids and Divine Greenlight. TechCrunch informó que Divine acepta videos grabados dentro de la aplicación o verificados a través del estándar de procedencia de contenido C2PA como parte de su restricción sobre cargas generadas por IA, y que la aplicación estaba disponible como descarga gratuita.

La cofundadora Liz Sweigart aporta el aspecto de confianza y seguridad de ese diseño. Sweigart estudió la autonomía adolescente, la privacidad y la seguridad en línea como investigadora postdoctoral en ciencias de la computación en Vanderbilt University después de una carrera que incluyó servir como socia en PwC y cofundar Safe Kids AI. "Nos hemos enfocado en hacer Divine más creativo, colaborativo y humano dando a las personas más maneras de crear, responder y participar en lugar de solo consumir lo que un algoritmo les pone enfrente", dijo Sweigart en el comunicado del 18 de agosto.

La infraestructura abierta crea sus propias compensaciones de moderación. Divine puede remover material de la experiencia que opera, mientras que copias distribuidas a través de relays Nostr independientes pueden permanecer disponibles en otro lugar. La portabilidad protege a los creadores frente al propietario de una plataforma; también puede limitar la capacidad de ese propietario para hacer desaparecer contenido en toda la red.

Taco Bell prueba el argumento de venta anti-publicidad

El papel de Taco Bell está ligado a su campaña Decades #TBTB, que trae cuatro productos asociados con su menú de 2016 de vuelta a todo el país el 20 de agosto por tiempo limitado.

La sincronización es conveniente: la cultura de Vine y los artículos de menú que regresan ambos apelan a los recuerdos de internet de mediados de la década de 2010.

La activación de Taco Bell le da a Divine un primer caso manejable porque la campaña encaja con su nostalgia de seis segundos. No establece cómo Divine manejará marcas cuyos productos carezcan de ese solapamiento cultural, cuánto material de marca tolerarán los usuarios o cómo cualquiera de las partes juzgará la campaña. Ningún término público responde a esas preguntas.

Las preguntas frecuentes de Divine dicen que la financiación inicial provino de una subvención de And Other Stuff, una organización de tecnología abierta respaldada por Jack Dorsey. Las preguntas frecuentes dicen que la subvención no fue una inversión y que Dorsey no tiene participación ni propiedad en Divine. El tamaño de la subvención, la financiación total y cualquier otro patrocinador no han sido revelados.

TechCrunch informó en el lanzamiento en las tiendas de aplicaciones en abril que Divine estaba estructurada como una corporación de beneficio público y no tenía un modelo de ingresos. Las propinas a creadores ofrecen una función de pago directo, y la explicación de su arquitectura Nostr apunta a micropagos basados en Bitcoin. El acuerdo con Taco Bell agrega una posible vía financiada por marcas, aunque el comunicado no dice quién paga a quién ni qué recibe Taco Bell más allá de la participación en el acceso anticipado.

Las preguntas frecuentes de Divine listan por separado aproximadamente 170,000 videos archivados y aproximadamente 62,000 cuentas de creadores; dicen que el acceso a las cuentas archivadas de Vine no está disponible actualmente mientras Divine desarrolla un sistema de recuperación. TechCrunch citó aproximadamente 500,000 videos de casi 100,000 creadores originales en abril. El comunicado de agosto de Divine afirma por separado más de 2.5 millones de clásicos de Vine. Las fuentes usan etiquetas y totales diferentes, y Divine no los ha reconciliado públicamente.

Otras cifras operativas básicas siguen sin estar disponibles. Divine no ha divulgado usuarios, retención, ingresos, ingresos recurrentes anuales, número de empleados ni crecimiento. Eso deja a los inversionistas y a socios potenciales sin las cifras necesarias para juzgar si el archivo está convirtiendo la nostalgia en un uso sostenido.

Divine entra en un mercado saturado de alternativas a los feeds de videos cortos centrados en recomendaciones. Nostr le da una base técnica diferente a la de Skylight Social, que funciona en el AT Protocol. Neptune permite a los creadores ocultar los 'me gusta' y el total de seguidores, mientras que la red social privada Yope recaudó 12.3 millones de dólares en julio, llevando su financiación total reportada a 20 millones de dólares. El límite de seis segundos de Divine, su archivo restaurado, las restricciones de IA y las identidades portátiles de Nostr le dan un producto distintivo, aunque ninguno por sí solo ofrece un modelo de negocio.

La postura anti-IA también llega cuando los medios sintéticos se están volviendo algo rutinario en las plataformas más grandes. La Associated Press informó que TikTok había etiquetado al menos 1,300 millones de clips generados por IA. Divine apuesta a que las verificaciones de procedencia y una regla de contenido hecho por humanos pueden atraer a creadores y espectadores cansados de tener que filtrarlos.

La prueba mayor comienza después de que termine la campaña de nostalgia. Henshaw-Plath ha pasado años argumentando que los protocolos abiertos pueden dar a las personas identidades duraderas y más control sobre la distribución. El lanzamiento público planificado de Divine y el experimento de marca pondrán a prueba si esos principios pueden sostener un uso regular y suficientes ingresos para mantener el servicio en funcionamiento.