Reddit prueba versiones de audio y video de publicaciones de texto virales

Why it matters

Reddit is trying to reclaim viewing time and potential ad inventory from TikTok and Reels by turning its text archive into native audio and video while retaining comments and votes.

Reddit cofundador y CEO Steve Huffman (@wtfspez) comenzó a probar versiones de audio y video de publicaciones de texto populares el lunes, un intento de llevar un formato ya común en TikTok e Instagram Reels de vuelta a la plataforma que suministra gran parte de su material fuente.

El experimento limitado permite a algunos usuarios elegir entre "leer" y "reproducir" en las publicaciones elegibles, según TechCrunch. Reddit está probando presentaciones tanto de audio como de video en publicaciones seleccionadas en inglés en sus aplicaciones iOS y Android. El texto original y el hilo de comentarios permanecen disponibles, preservando la discusión en torno a cada publicación.

Huffman adelantó el trabajo durante la llamada de resultados del 30 de julio de Reddit. Señaló la gran categoría de videos en los que los creadores narran historias de Reddit sobre subtítulos, gameplays, grabaciones de cocina u otros visuales. Huffman describió el formato como "podcasts donde la gente lee contenido de Reddit" y dijo que "el Reddit escuchado o hablado puede ser realmente atractivo".

El experimento equivale a una jugada de distribución. Las historias de Reddit ya viajan fuera de Reddit, donde los creadores y las plataformas rivales capturan el tiempo de visualización, la relación con la audiencia y la oportunidad publicitaria. Una opción de reproducción nativa le da a Reddit la posibilidad de retener ese consumo dentro de sus apps mientras mantiene los comentarios, votos y el contexto comunitario adjuntos.

Esa distinción importa porque la publicación de texto sigue siendo el activo subyacente. Reddit está reempaquetando conversaciones existentes para situaciones en las que leer es inconveniente, incluyendo hacer ejercicio, caminar y hacer diligencias. El mismo material puede funcionar como una publicación convencional, audio de fondo o un video corto sin requerir que el autor original produzca una grabación por separado.

Huffman cofundó Reddit en 2005 y regresó como CEO en 2015 después de haber sido cofundador y director de tecnología de la startup de viajes Hipmunk, según la biografía corporativa de Reddit. La prueba de audio y video encaja con su esfuerzo más amplio por convertir el archivo de conversaciones de usuarios de Reddit en productos que puedan circular fuera de la interfaz tradicional de la plataforma, basada en texto.

Reddit quiere controlar la capa de reproducción

El momento sigue a un trimestre en el que Reddit reportó 130.3 millones de usuarios activos únicos diarios, un aumento del 18% respecto al año anterior, y 514.6 millones de usuarios activos únicos semanales. Los ingresos aumentaron 61% hasta $805 millones, incluyendo $762 millones de publicidad, según los resultados del segundo trimestre de Reddit.

La publicidad aportó casi el 95% de los ingresos de Reddit durante el trimestre. Un formato que aumente el tiempo en las apps móviles y cree sesiones de video adicionales podría expandir el inventario comercial de Reddit. Inicialmente, Reddit está midiendo si la experiencia es útil y se siente nativa para sus comunidades, en lugar de presentar el experimento como un nuevo producto publicitario.

La compañía también tiene que demostrar que una narración con sensación automatizada y visuales de formato corto pueden preservar las cualidades que hacen que una publicación de Reddit viaje en primer lugar. El humor, la ironía y la credibilidad a menudo dependen de los nombres de usuario, el formato, las ediciones y las respuestas debajo de una publicación. La decisión de Reddit de dejar la publicación original y los comentarios a un toque de distancia limita ese problema, mientras que la prueba temprana mostrará si los usuarios realmente eligen la reproducción por sobre la lectura.

Un impulso de video de larga duración

Reddit ha estado desarrollando funciones de video durante años. Introdujo alojamiento de video nativo en 2017 y más tarde desarrolló un feed de video a pantalla completa. El 11 de junio de 2026, Reddit puso a disposición de los usuarios en comunidades públicas elegibles las respuestas en video en los comentarios después de un periodo de pruebas anterior.

Reddit dijo a TechCrunch que las respuestas en video ahora representan más del 10% de las publicaciones de video en la plataforma. Esa cifra la suministra la compañía y no indica cuántas comunidades o usuarios crean regularmente respuestas en video, pero le da a Reddit una razón para seguir probando formatos más ricos alrededor de las conversaciones.

El nuevo experimento va más allá porque puede convertir material creado como texto en consumo de audio o video. Reddit no necesita esperar a que los usuarios suban clips; puede aplicar el formato a publicaciones que ya han demostrado demanda mediante votos, comentarios y compartidos.

La prueba inicial es deliberadamente limitada. Su resultado dependerá de si los usuarios perciben el botón de reproducir como una función útil de accesibilidad y escucha de fondo o como otro feed de formato corto compitiendo por la atención. Para Huffman, la apuesta es que Reddit puede capturar a la audiencia de relatos de Reddit narrados sin despojar la discusión comunitaria que hizo valiosas a esas historias.