Los voluntarios de uBlock Origin dejaron de jugar al Whac-A-Mole con los anuncios de Facebook

Why it matters

Facebook's rapid countermeasures have exhausted a volunteer maintenance model, showing how easily large platforms can outspend open-source tools that interfere with ad revenue.

Los mantenedores voluntarios de filtros de uBlock Origin han dejado de producir correcciones para los anuncios de Facebook después de concluir que la plataforma puede contrarrestar sus filtros de código abierto más rápido de lo que ellos pueden mantenerlos.

La decisión surgió en una discusión del 5 de agosto entre contribuyentes de uBlock Origin y fue reportada el 11 de agosto por Digital Escape Tools. Los mantenedores dijeron que Facebook cambia repetidamente el código usado para identificar anuncios, a veces venciendo un filtro nuevo en cuestión de horas. Describieron el trabajo como un desgaste insostenible para una operación basada en voluntarios. (reddit.com)

El alcance importa. La extensión uBlock Origin de Raymond Hill sigue funcionando, y la decisión no impide que los usuarios ejecuten reglas personalizadas o se suscriban a listas de filtros de terceros que apunten a Facebook. Los mantenedores de los propios activos de filtro de uBlock Origin se están apartando del trabajo recurrente requerido para restaurar el bloqueo de Facebook cada vez que el sitio cambia. Las reglas existentes o de terceros pueden seguir funcionando hasta que Facebook vuelva a modificar el marcado relevante. (github.com)

Dos voluntarios contra la máquina publicitaria de Meta

Los mantenedores dijeron que aproximadamente dos personas manejan la mayor parte de las contribuciones de filtros de uBlock Origin para decenas de millones de usuarios. Ese desequilibrio define el conflicto. uBlock Origin publica su código y los cambios de filtros en público, dando a los sitios visibilidad inmediata sobre cómo funciona un bloqueo. Facebook puede entonces alterar los nombres de clase generados, reorganizar elementos de la página u ocultar las etiquetas que distinguen las publicaciones patrocinadas del contenido ordinario.

Un contribuyente dijo que Facebook había insertado elementos basura invisibles y había dividido la palabra que identifica un anuncio en fragmentos separados de código de la página. Tales técnicas hacen que una regla simple por texto o por elemento sea poco confiable. Los mantenedores también dijeron que la velocidad de las respuestas de Facebook se había convertido en el problema central: una corrección que consumía tiempo podría dejar de funcionar sólo horas después. (reddit.com)

La economía de uBlock Origin deja a sus mantenedores poco margen para responder a ese ritmo. Hill describe el software como gratuito, de código abierto y construido "para usuarios por usuarios", sin solicitar donaciones. El repositorio separado uAssets, donde se informan y abordan los problemas con los filtros predeterminados, acepta contribuciones de la comunidad y abarca mucho más que la publicidad. Sus mantenedores también se ocupan de rastreadores, sitios maliciosos, ventanas emergentes, sistemas anti-bloqueo, rotura de páginas y anuncios de video en la web. (github.com)

Facebook representa sólo un sitio en esa cola, mientras que Meta tiene una razón financiera directa para preservar la entrega de anuncios. Meta reportó $59.36 mil millones en ingresos por publicidad para el segundo trimestre de 2026, casi el 98% de sus $60.80 mil millones en ingresos totales. Las impresiones de anuncios en Facebook, Instagram y el resto de la Family of Apps de Meta aumentaron 14% respecto al año anterior, mientras que el precio promedio por anuncio se incrementó 12%. Esas cifras cubren la familia de aplicaciones de Meta más que sólo Facebook, aunque muestran la escala de la operación publicitaria que enfrenta a un puñado de autores de filtros no remunerados. (investor.atmeta.com)

Los usuarios de Facebook aún pueden agregar otros filtros

uBlock Origin combina varias fuentes de filtros por defecto, incluyendo EasyList y EasyPrivacy además de sus propias listas. Los usuarios pueden agregar filtros personalizados o suscribirse a otras listas compatibles, lo que significa que la retirada de los mantenedores no equivale a un bloqueo técnico del bloqueo de anuncios de Facebook. Elimina la expectativa de que los contribuyentes principales de filtros de uBlock Origin reparen cada nueva solución alternativa de Facebook. (github.com)

Esa distinción se perdió en algunos relatos que describieron a uBlock Origin como si hubiera terminado por completo con el bloqueo de Facebook. La extensión sigue siendo un bloqueador de contenido de propósito general, y los miembros de la comunidad aún pueden enviar reglas que funcionen. Las personas que actualmente llevan la mayor parte del mantenimiento de filtros han decidido que las correcciones específicas para Facebook ya no justifican el trabajo repetido.

Los mantenedores dijeron que anteriormente abandonaron el mismo tipo de soporte para Twitch, lo que convierte a Facebook en el segundo sitio que agota este modelo en más de una década. Su decisión expone un límite operativo para las herramientas de navegador gestionadas por voluntarios: el desarrollo abierto permite a los usuarios inspeccionar y mejorar el bloqueador, a la vez que da a una plataforma bien financiada la misma vista de cada cambio defensivo. Facebook sólo necesita romper cada corrección pública. Los voluntarios deben seguir reparándola.