'Amazon Tax'が広告から760億ドルを徴収した一方、ブランドは自社名を守るために支払っていた。
Seth Godinの出版社は、彼の本の正確なタイトルに対して1クリックあたり約1ドルを支払い、26％成長しているビジネス内部の防御的入札を露呈させた。
By Ryan Merket · Published
Primary source: Seth's Blog
なぜ重要なのか
Amazonはマーケットプレイス、ランキングシステム、そしてその上に重ねられた広告オークションを支配している。
それにより、顧客が既に需要を持って訪れたときに、出品者に再び課金することができる。
Seth Godin (@ThisIsSethsBlog) は8月18日、出版社が新刊を検索語 "Seth Godin The Knot" に対して宣伝するために1クリックあたりおよそ$1を支払い始めた後、Amazonの検索広告モデルを非難した — その検索語は顧客がすでに本を探しているときに入力する言葉だ。
Godinは、Yoyodyne と Squidoo を創業した著者兼起業家で、a post on his blog でこの仕組みを「合法的な窃盗」と呼んだ。彼の主張は端的だ：Amazonは商品の発見を支配し、有料リスティングをその発見層に組み込み、商標や需要を他で作った出品者に対して広告を買わせることでその需要を保護させる。Godin自身のマーケティング・キャンペーンがその例を提供した。出版社は最も収益性の高い検索語が彼の氏名と書名のまさにその組み合わせであることを発見した。
The number is bigger, and less precise, than Godin says…
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