Reddit、バイラルなテキスト投稿の音声版と動画版をテスト

Why it matters

Reddit is trying to reclaim viewing time and potential ad inventory from TikTok and Reels by turning its text archive into native audio and video while retaining comments and votes.

Reddit co-founder and CEO Steve Huffman (@wtfspez) は月曜日、人気のあるテキスト投稿のオーディオ版およびビデオ版のテストを開始しました。これは、TikTok や Instagram Reels ですでに一般的なフォーマットを、元ネタの多くを供給しているプラットフォームに取り戻そうとする試みです。

限定的な実験では、対象となる投稿で一部のユーザーが「読む」と「再生」のどちらかを選べるようにしているとTechCrunchは伝えています。Reddit は iOS および Android アプリ内の選択された英語投稿に対して、音声と映像の両方の表示をテストしています。元のテキストとコメントスレッドは引き続き利用可能で、投稿をめぐる議論は保存されます。

Huffman はこの取り組みを Reddit の7月30日の決算説明で予告しました。彼は、投稿者がキャプション、ゲームプレイ、料理映像その他のビジュアルの上で Reddit のストーリーを語るという大きなカテゴリの動画を指摘しました。Huffman はこのフォーマットを「人々が Reddit のコンテンツを読むポッドキャスト」と表現し、「聞くあるいは話される Reddit は本当に魅力的になり得る」と述べました。

この実験は配信のための仕掛けに相当します。Reddit のストーリーは既に Reddit の外部へ広がっており、クリエイターや競合プラットフォームが視聴時間、オーディエンスとの関係、広告の機会を取り込んでいます。ネイティブな再生オプションは、コメント、投票、コミュニティの文脈を保持したまま、アプリ内でその消費を留めるチャンスを Reddit に与えます。

その違いが重要なのは、テキスト投稿が基礎資産として残るからです。Reddit は既存の会話を、運動中、散歩中、用事の最中など読書が不便な状況向けに再パッケージしています。同じ素材は、元の投稿者に別個の録音を要求することなく、通常の投稿、バックグラウンド音声、短い動画として機能し得ます。

Huffman は2005年に Reddit を共同設立し、その後旅行系スタートアップ Hipmunk の共同創業者兼最高技術責任者を務めた後、2015年に CEO として Reddit に戻りましたとRedditの企業略歴は伝えています。今回のオーディオ・ビデオのテストは、Reddit のユーザー会話のアーカイブを従来のテキスト中心のインターフェースの枠を超えて流通させられる製品に変えるという彼の広範な取り組みに合致します。

Reddit wants to own the playback layer

タイミングは、Reddit が日次ユニークアクティブ数で1億3,030万（前年同期比18%増）、週次ユニークアクティブ数で5億1,460万を報告し、収益が61%増の$805 millionとなり、そのうち広告が$762 millionを占めた四半期の後に続きますと、Reddit の第2四半期の業績は伝えています。

この四半期の収益のほぼ95%は広告が供給しました。モバイルアプリでの滞在時間を増やし、追加のビデオセッションを生むフォーマットは、Reddit の商業在庫を拡大し得ます。Reddit は当面、この体験がコミュニティにとって有用でネイティブに感じられるかどうかを測定しており、実験を新たな広告商品として提示するのではなく有用性の検証を優先しています。

同社はまた、自動化されたように感じられるナレーションや短尺の映像が、そもそも Reddit の投稿が広がる要因となった特性を維持できるかを証明する必要があります。ユーモア、皮肉、信頼性はしばしばユーザー名、フォーマット、編集、投稿下の返信に依存します。元の投稿とコメントをワンタップで表示できるようにしておくという Reddit の判断はその問題を限定しますが、初期テストはユーザーが実際に「再生」を選んで読むことより再生を選ぶかどうかを示すでしょう。

A long-running video push

Reddit は何年も前から動画機能の構築を進めてきました。2017年にネイティブ動画ホスティングを導入し、その後フルスクリーンのビデオフィードを開発しました。2026年6月11日、Reddit はテスト期間ののち対象となる公開コミュニティのユーザー向けにコメントへの動画返信を利用可能にしました。

Reddit は TechCrunch に対し、動画コメントは現在プラットフォーム上の動画投稿の10%超を占めると述べました。その数字は会社側からの提供であり、どれだけ多くのコミュニティやユーザーが定期的に動画返信を作成しているかを示すものではありませんが、会話をめぐるよりリッチなフォーマットのテストを続ける理由にはなります。

新しい実験はさらに進んでおり、テキストとして作成された素材をオーディオやビデオで消費させることができます。Reddit はユーザーがクリップをアップロードするのを待つ必要がなく、既に投票、コメント、共有を通じて需要が示された投稿にそのフォーマットを適用できます。

初期テストは意図的に狭く設定されています。その結果は、ユーザーが再生ボタンを有用なアクセシビリティやバックグラウンド再生機能として扱うか、注意を奪う別の短尺フィードとして扱うかに依存します。Huffman にとっての賭けは、Reddit が語られる Reddit ストーリーのオーディエンスを取り込める一方で、それらのストーリーを価値あるものにしたコミュニティの議論をそぎ落とさないということです。