'Amazon Tax' 从广告中收取了760亿美元，而品牌却为捍卫其名称付费。
Seth Godin 的出版社为他的书名的精确匹配支付了约每次点击 1 美元，这揭示了在一个增长 26% 的业务内部的防御性竞价。
By Ryan Merket · Published
Primary source: Seth's Blog
为何重要
Amazon 控制着市场、排名系统以及叠加在其上的广告拍卖。这使得当顾客带着已产生的需求到来时，Amazon 能再次向商家收费。
Seth Godin (@ThisIsSethsBlog) 在 8 月 18 日抨击了 Amazon 的搜索广告模式，此前他的出版商开始为在查询 “Seth Godin The Knot” 上为他的新版书籍投放广告支付大约每次点击 1 美元的费用——这些词正是顾客在已明确寻找该书时会输入的。
Godin，这位创办过 Yoyodyne 和 Squidoo 的作家与企业家，在 他博客上的一篇文章 中称该系统为“合法盗窃”。他的论点很直接：Amazon 控制产品发现，将付费列表移入该发现层，并迫使商家为保护他们在其他地方创造的品牌需求而购买广告。Godin 自己的营销活动提供了一个例证。他的出版商发现，收益最高的搜索词正是他的名字与书名的精确组合。(seths.blog)
The number is bigger, and less precise, than Godin says
Godin 写道 Amazon 每周从搜索广告中获得近 10 亿美元的利润，每年超过 500 亿美元。Amazon 的披露支持了他案件的规模，但并不支持对这些钱的那种描述。…
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