Reddit 测试热门文字帖的音频和视频版本

Why it matters

Reddit is trying to reclaim viewing time and potential ad inventory from TikTok and Reels by turning its text archive into native audio and video while retaining comments and votes.

Reddit 联合创始人兼首席执行官 Steve Huffman (@wtfspez) 周一开始测试热门文本帖子的音频和视频版本，试图将已经在 TikTok 和 Instagram Reels 上普遍存在的一种格式带回到为其提供大量源素材的平台上。

根据 TechCrunch 的报道，这项有限的试验让部分用户可以在符合条件的帖子上在“阅读”和“播放”之间进行选择。Reddit 正在其 iOS 和 Android 应用中对选定的英文帖子的音频和视频呈现进行测试。原始文本和评论线程仍然可用，从而保留了每个帖子的讨论内容。

Huffman 在 Reddit 7 月 30 日的财报电话会议上预览了这项工作。他指出有一大类视频中，创作者在字幕、游戏实况、烹饪画面或其他视觉素材上为 Reddit 故事配音。Huffman 将这种格式描述为“人们朗读 Reddit 内容的播客”，并表示“可听或口述的 Reddit 可能非常吸引人”。

这项实验在本质上是一次分发策略。Reddit 故事已经传播到 Reddit 之外，创作者和竞争平台在那些地方捕获了观看时间、受众关系和广告机会。一个原生的播放选项可以让 Reddit 有机会在其应用内部留住这些消费，同时保持评论、投票和社区语境的附着。

这一区别很重要，因为文本帖子仍然是基础资产。Reddit 正在为阅读不便的场景（包括锻炼、散步和跑腿）对现有对话进行重新打包。同一素材可以作为常规帖子、背景音频或短视频发挥作用，而不需要原作者制作单独的录音。

Huffman 于 2005 年共同创立 Reddit，并在担任旅游初创公司 Hipmunk 联合创始人兼首席技术官后，于 2015 年回归出任 CEO，根据 Reddit 的公司简介。这项音频-视频测试符合他将 Reddit 用户对话档案转化为可在平台传统文本密集界面之外流通的产品的更广泛努力。

Reddit 想掌控播放层

此时点的时机紧随 Reddit 报告的一个季度：该季度 Reddit 报告每日活跃独立用户 1.303 亿，同比增长 18%，每周活跃独立用户 5.146 亿。根据 Reddit 的第二季度业绩，收入增长 61% 至 8.05 亿美元，其中广告收入为 7.62 亿美元。

广告在该季度贡献了 Reddit 近 95% 的收入。一种能够增加移动应用内停留时间并创造更多视频会话的格式，可能会扩大 Reddit 的商业库存。Reddit 起初是在衡量该体验是否有用并且对其社区感觉原生，而不是将该试验作为新的广告产品来呈现。

公司还必须证明那种带有自动感的旁白和短格式视觉能否保留使 Reddit 帖子得以传播的那些特质。幽默、讽刺和可信度往往依赖于用户名、格式、编辑和帖下的回复。Reddit 将原始帖子和评论保留在一键可达的位置的决定在一定程度上限制了这个问题，而早期测试将显示用户是否真的会选择播放而非阅读。

长期的视频推动

Reddit 多年来一直在构建视频功能。它在 2017 年推出了原生视频托管，随后又开发了全屏视频流。2026 年 6 月 11 日，Reddit 在早期测试期后向符合条件的公开社区用户推出了评论中的视频回复。

Reddit 告诉 TechCrunch，视频评论现在占平台上视频帖子的超过 10%。该数据由公司提供，并不表明有多少社区或用户经常创建视频回复，但这给了 Reddit 继续在对话周围测试更丰富格式的理由。

这项新实验更进一步，因为它可以将以文本创建的内容转变为音频或视频消费。Reddit 不需要等待用户上传片段；它可以将该格式应用于那些已经通过投票、评论和分享证明存在需求的帖子。

初始测试故意范围狭窄。其结果将取决于用户是否将播放按钮视为有用的辅助访问和后台收听功能，还是视为另一个争夺注意力的短格式信息流。对 Huffman 来说，押注在于 Reddit 可以在不剥离那些使这些故事有价值的社区讨论的情况下，捕获为叙述性 Reddit 故事而来的受众。